The Role of Digital Influencers in the Diffusion of New Products12
Küçük Resim Yok
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Social media created an entirely new type of infuencers and changed the way for generating, collecting and sharing information and how people contribute to content. These infuencers are called the “digital infuencers” and they represent new type of opinion leaders with a huge potential of network and infuential power over consumers. Their growing power is leading them to be gradually included in brand communication strategies with the aim of transmitting brand messages to target consumers. in particular, many brands beneft from the huge infuential power of this new group of opinion leaders for new product entries. This paper explains how digital infuencers take place in diffusing brand messages for new product entries from the perspective of the ‘diffusion of innovations theory’ with an investigation directed to digital fashion infuencers’ Instagram posts on new product entries. the research is a descriptive study that utilizes quantitative content analysis. Through an investigation of the verbal and visual texts of Instagram posts, this research seeks to understand the diffusion of new products through digital infuencers. the analyzed posts clustered into 24 product categories. Posts differentiate based on its spontaneous or professional looking content. Products are presented in four ways: the product itself, the product in use, moments with friends/family, catalogue style posts. NPE posts endorse three main types of innovations: product, market and social innovations.
Sosyal medya tamamen yeni bir ‘etkileyen’ grubu yaratmış, bilginin oluşum, erişim ve paylaşımını ve bireylerin içerik üretimine katılım şeklini değiştirmiştir. Bu yeni etkileyen grubu, “dijital etkileyenler” olarak adlandırılmakta, yüksek ağ potansiyelleri ve tüketicileri etkileme güçleri ile yeni bir fkir lideri grubunu temsil etmektedir. Dijital etkileyenlerin artan güçleri, giderek daha fazla markanın iletişim stratejilerinde, marka mesajlarının tüketicilere iletilmesi için kullanımlarını arttırmaktadır. Birçok marka, bu yeni fkir lideri grubunun etki gücünden yeni ürün girişleri için faydalanmaktadır. Bu araştırmada dijital etkileyenlerin yeni ürün girişi sürecinde mesaj yayılımında nasıl bir rol aldığı, “yeniliklerin yayılımı” kuramı perspektifnden ve dijital moda etkileyenlerinin yeni ürünlere yönelik Instagram paylaşımları aracılığıyla incelenmektedir. Bu betimsel araştırmada nicel içerik analizinden yararlanılmıştır. Araştırma, dijtal etkileyenlerin Instagram paylaşımlarında yer alan sözlü ve görsel metinleri inceleyerek, dijital etkileyenler aracılığıyla yeni ürünlerin yayılımını anlamayı amaçlamaktadır. Araştırmaya dahil edilen paylaşımlar 24 kategoriye ayrılmıştır. Paylaşımlar, spontane veya profesyonel gözüken içerikleri ile birbirinden farklılaşmaktadır. Ürünlerin gösterim biçimi; ürünün kendisi, kullanım halinde ürün, aile/arkadaşlar ile anlar ve katalog tarzı paylaşımlar olmak üzere dörde ayrılmaktadır. Paylaşılan yeni ürünler üç temel inovasyon türü olan; ürün, pazar ve sosyal inovasyonları içermektedir.
Sosyal medya tamamen yeni bir ‘etkileyen’ grubu yaratmış, bilginin oluşum, erişim ve paylaşımını ve bireylerin içerik üretimine katılım şeklini değiştirmiştir. Bu yeni etkileyen grubu, “dijital etkileyenler” olarak adlandırılmakta, yüksek ağ potansiyelleri ve tüketicileri etkileme güçleri ile yeni bir fkir lideri grubunu temsil etmektedir. Dijital etkileyenlerin artan güçleri, giderek daha fazla markanın iletişim stratejilerinde, marka mesajlarının tüketicilere iletilmesi için kullanımlarını arttırmaktadır. Birçok marka, bu yeni fkir lideri grubunun etki gücünden yeni ürün girişleri için faydalanmaktadır. Bu araştırmada dijital etkileyenlerin yeni ürün girişi sürecinde mesaj yayılımında nasıl bir rol aldığı, “yeniliklerin yayılımı” kuramı perspektifnden ve dijital moda etkileyenlerinin yeni ürünlere yönelik Instagram paylaşımları aracılığıyla incelenmektedir. Bu betimsel araştırmada nicel içerik analizinden yararlanılmıştır. Araştırma, dijtal etkileyenlerin Instagram paylaşımlarında yer alan sözlü ve görsel metinleri inceleyerek, dijital etkileyenler aracılığıyla yeni ürünlerin yayılımını anlamayı amaçlamaktadır. Araştırmaya dahil edilen paylaşımlar 24 kategoriye ayrılmıştır. Paylaşımlar, spontane veya profesyonel gözüken içerikleri ile birbirinden farklılaşmaktadır. Ürünlerin gösterim biçimi; ürünün kendisi, kullanım halinde ürün, aile/arkadaşlar ile anlar ve katalog tarzı paylaşımlar olmak üzere dörde ayrılmaktadır. Paylaşılan yeni ürünler üç temel inovasyon türü olan; ürün, pazar ve sosyal inovasyonları içermektedir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İletişim, Kültürel Çalışmalar, Tarih, Halkla İlişkiler
Kaynak
Akdeniz İletişim
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
0
Sayı
30
