Televizyon reklamlarının ideolojik boyutunun göstergebilimsel çözümlemesi

"Televizyon Reklamlarının İdeolojik Boyutunun Göstergebilimsel Analizi" adlı tez dört bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, ideoloji kavramı ele alınmaktadır. İdeoloji kavramı hakkında üzerinde uzlaşmaya varılan belirli bir yaklaşım bulunmadığından farklı ideoloji kuramlarına değinilmektedir. Tezin kuramsal altyapısı Marksist teoriyi dayanmakla birlikte Gramsci, Althusser, Laclau ve Mouffe, Hail, Thompson, Therborn ve Habermas'ın teorileri de analize dahil edilmiştir. İkinci bölümde, göstergebilim ve ideoloji ilişkisi üzerinde durulmaktadır. Toplumsal gerçekliğin kurucusu olarak dil, ideolojinin işlediği alan olarak kabul edilmektedir. Buradan hareketle göstergebilimsel çözümlemenin anahtar kavramları ele alınmıştır. Aynı zamanda söylem, dil ve ideoloji ilişkisi farklı kuramsal çerçeveler ışığında değerlendirilmiştir. Medya söylemi, medya kültürü ve reklamın söylemi konulan toplumsal, siyasal ve ekonomik bağlamla ilişkilendirilerek aktarılmaktadır. Üçüncü bölümde, kapitalizm, tüketim toplumu ve ideoloji ilişkisi incelenmektedir. Kapitalizm ve sanayileşme ile birlikte yaşanan toplumsal değişme sonucu modernizmden postmodernizme, kitle toplumundan tüketim toplumuna geçiş süreci ve bu süreçte kitle iletişim araçlarının ve reklamların rolü değerlendirilmektedir. Toplumun her alanına hakim olan tüketim kültürü, değişen tüketici davranışları ve bireyin kimlik oluşumu ele alınmaktadır. Bunun yanı sıra reklamın ideolojisi ve ideolojik işlevlerine değinilmektedir. Dördüncü bölümde 1-16 Mart 2003 ile 14 - 27 Nisan 2003 tarihleri arasında; ATV, Star Tv ve Kanal D' de prime time' da yayınlanan televizyon reklamları analiz edilmektedir. Beyaz eşya, otomobil, banka ve kredi kartı olmak üzere 4 adet reklam çözümlenmiştir. Oluşturulan model, biçimsel ve içeriksel çözümlemeye dayanmaktadır. Elde edilen bulgular reklamın kapitalist ideolojiyi sürdürme ve yemden üretme işlevi temel alınarak yorumlanmaktadır.