LİSANSLI SPOR ÜRÜNLERİNİN ALGILANAN DEĞER BİLEŞENLERİNİN SATIN ALMA NİYETİ İLE İLİŞKİSİ: TÜRKİYE'NİN EN BÜYÜK ÜÇ FUTBOL KULÜBÜNÜN İNCELENMESİ
Küçük Resim Yok
Tarih
2016
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Lisanslı ürünler futbol kulüplerine hem düzenli bir gelir kaynağı, hem de taraftarlarıyla olan duygusal bağlarını geliştirme imkânı sunmaktadır. Araştırmanın amacı; taraftarların takımla özdeşleşme düzeyleri ve lisanslı ürünlerin algılanan değeri arasındaki ilişkileri incelemek, bu faktörlerin satın alma niyeti üzerindeki etkilerini araştırmaktır. Türkiye'nin üç büyük futbol kulübünün taraftarlarından toplam 953 kişiyle anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, taraftarların takımla özdeşleşme düzeyi ile lisanslı ürünleri satın alma niyeti arasında doğrudan ilişkinin olmadığı, algılanan değerin etkisi aracılığıyla takımla özdeşleşmenin satın alma niyetine etkisi olduğu belirlenmiştir. Kulüpler temelindeki farklılıkların görülmesi için yapılan analizler, her kulüp için lisanslı ürünlerin öne çıkan algılanan değer boyutlarının farklılaştığını göstermektedir
Licensed products provide clubs with regular income source and opportunity of developing emotional ties with their fans. Purpose of this research is to examine the relationships between team identification and perceived value components of licensed club merchandise, and explore the effects of these factors on purchase intention. An online questionnaire was applied to 953 soccer fans. The results revealed that there is no direct relationship between levels of team identification and purchase intentions of team licensed merchandise; team identification affects purchase intentions of team licensed merchandise through perceived value components. Analyses carried out to ascertain differences on team basis revealed that ratings of the perceived value components differ among teams
Licensed products provide clubs with regular income source and opportunity of developing emotional ties with their fans. Purpose of this research is to examine the relationships between team identification and perceived value components of licensed club merchandise, and explore the effects of these factors on purchase intention. An online questionnaire was applied to 953 soccer fans. The results revealed that there is no direct relationship between levels of team identification and purchase intentions of team licensed merchandise; team identification affects purchase intentions of team licensed merchandise through perceived value components. Analyses carried out to ascertain differences on team basis revealed that ratings of the perceived value components differ among teams
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İktisat, İşletme
Kaynak
Doğuş Üniversitesi Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
17
Sayı
1
