Vitrin tasarımının hazır giyim ürünlerini satın alma davranışlarına etkisi

Mağaza atmosferinden ön plana çıkan unsurlardan birisi olan mağaza vitrini markaların tüketicilerle temas ettikleri ilk noktadır. Görselliği yüksek olan ve dikkat çekici bir şekilde tasarlanmış bir mağaza vitrini tüketicileri kendisine ve dolayısıyla mağazaya çekmekte ve tüketicilerin ilgili mağazadan alışveriş yapmasına neden olmaktadır. Bu bağlamda, bu tez, vitrin tasarımının hazır giyim ürünlerini satın alma davranışlarına etkisini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Araştırmanın amacı doğrultusunda, Türkiye'nin üç büyük ilinde (İstanbul, Ankara ve İzmir) yaşayan 18 yaş ve üzerindeki tüketicilere yönelik bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Saha araştırması ile elde edilen veriler istatistiki olarak analiz edilerek elde edilen bulgular ışığında hazır giyim ürünleri üreten işletmelere önerilerde bulunulmuştur. Araştırma kapsamında elde edilen verilere göre tüketiciler hazır giyim ürünlerini satın alırlarken fiyat bilgilerinin verildiği, aydınlık ve teması/hikayesi olan vitrin tasarımlarından daha fazla etkilenmektedirler. Ayrıca vitrinlerdeki renk kullanımından etkilenmekte ve vitrin tasarımının hazır giyim mağazalarına girmelerinde ve ürün seçimlerinde etkili olduğunu belirtmektedirler.