Yeni Medya Sisteminde Medeniyetin Dönüşümü ve “Tekno-Medeniyet” İlişkisi: Küresel Teknoloji Şirketleri Üzerine Bir Analiz

Yeni medya sistemi, geleneksel medyanın yerini alan dijital teknolojilerin gelişimiyle ortaya çıkan etkileşimli bir dönüşümü ifade eder. İnternet, sosyal medya, akıllı telefonlar ve diğer dijital platformlar, haberlere erişim, iletişim, eğlence ve bilgi paylaşımı gibi alanlarda yeni bir ortam yaratmıştır. Bu gelişmeler kültürel ve toplumsal yapıların değişmesine, medeniyetin dönüşümüne yol açmıştır. Tekno- medeniyet kavramı, teknolojinin medeniyeti nasıl etkilediğini ve medeniyetin teknoloji tarafından şekillendiğini ifade etmektedir. Bu kavram teknoloji ve medeniyet arasındaki karşılıklı etkileşimi vurgulamaktadır. Küresel teknoloji şirketleri yeni medya sisteminin oluşumunda ve tekno-medeniyetin gelişiminde önemli rol oynamaktadır. Küresel teknoloji şirketleri dijital platformları, sosyal medya ağlarını, arama motorlarını ve diğer teknolojik ürünleri sağlayarak milyarlarca insanın günlük yaşamını etkilemektedir. Şirketler büyük veri analitiği, yapay zekâ ve reklamcılık gibi alanlarda teknolojik gelişmeleri kullanarak kullanıcıların davranışlarını izlemekte ve şekillendirmektedir. Bu durum kültürel değerlerin, iletişim biçimlerinin ve sosyal ilişkilerin değişmesine yol açmaktadır. Çalışmanın amacı, teknolojinin medeniyet üzerindeki baskın rolünün nasıl oluştuğunu ortaya çıkarmaktır. Çalışmada teknoloji alanında faaliyette bulunan şirketlerin oluşturduğu evren üzerinden ilk on sırada yer alan şirketler marka değerleri ile, ilk yirmi sırada yer alan şirketler ise kurumsal yapıları yönünden içerik analizi ile incelenmektedir. Postmodern dönemde medeniyet algısı sanal kimlikler ve yeni medya sistemine bağlı olarak internet tabanlı araçlar üzerinden şekillenmektedir. Küresel teknoloji şirketleri marka değeri, gelir, kazanç oranları ve alt şirketleşme özellikleriyle dijital ağ kullanıcılarını satın alma davranışları yönünden yönlendirmektedir. Küresel teknoloji şirketlerinin genel olarak merkez ülkelere bağlı olduğu saptanırken, kullanıcı eğilimlerinin teknoloji alanında faaliyette bulunan şirketlerin belirlenimcilik modeliyle bağlantılı olduğu da anlaşılmaktadır.