Hazır giyim sektöründe tüketicilerin tercih ettikleri bütüncül kanal uygulamalarının analizi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2022
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Tüketicilere kesintisiz bir satın alma deneyimi sunan ve farklı kanalların tam entegrasyonunu sağlayan bütüncül kanal stratejisi, tüketicilere basit, zahmetsiz ve sorunsuz bir satın alma süreci vaat etmektedir. Bu bağlamda, bu araştırma, hazır giyim sektöründe tüketicilerin tercih ettikleri bütüncül kanal uygulamalarını analiz etmeyi amaçlamaktadır. Aynı zamanda elde edilen bulgular ışığında hazır giyim ürünleri üreten ve pazarlayan işletmelere tüketici isteklerini baz alan önerilerde bulunmayı da hedeflemektedir. Araştırma kapsamında kullanılacak verilerin elde edilebilmesi için Türkiye'de yaşayan, 18 yaş ve üzerindeki gönüllü bireylere (kadın ve erkek) online anket uygulanmıştır Bütüncül kanal uygulamaları arasındaki ilişkiler hazır giyim sektörü bazında açıklayıcı faktör analizi, t-test ve anova gibi istatistiki yöntemler kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma, gerek kapsamı (araştırmanın yapıldığı iller, hazır giyim sektöründe bütüncül kanal uygulamalarını analiz eden soruların soruş şekilleri ve soruların kapsamı, örneklem büyüklüğü, örneklemin Türkiye genelini yansıtabilme becerisi) gerekse de kullanılan matematiksel yöntemler (açıklayıcı faktör analizi gibi) bazında literatürdeki çalışmalardan çok daha geniş kapsamlı ve detaylıdır. Bu araştırmanın tamamı hazır giyim sektörü baz alınarak tasarlanmıştır ve tüm analiz ve değerlendirmeler de bu kapsamda gerçekleştirilmiştir. Bu bağlamda, bu araştırma bu yönleriyle literatürdeki diğer çalışmalardan farklılaşmakta ve özgünleşmektedir. Araştırma elde ettiği veriler ve getirdiği önerilerle hem sektörün pazarlama ve perakendecilik alanlarındaki eksikliklerinin giderilmesine katkı sağlamıştır hem de literatürdeki boşluğun kapatılmasına katkıda bulunmuştur.;Bütüncül kanal (omni-channel), tüketici, hazır giyim sektörü, pazarlama stratejileri, perakendecilik.;Omni-channel), consumer, clothing sector, marketing strategies, retailing.
Açıklama
Mühendislik Fakültesi, Tekstil Mühendisliği A.B.D. Araştırma Projesi
Araştırma Projesi elektronik ortamda bulunmaktadır.
Araştırma Projesi elektronik ortamda bulunmaktadır.
