The use of language in advertising
Küçük Resim Yok
Dosyalar
Tarih
1989
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/closedAccess
Özet
"Reklamcılık" dinamik, ilginç ve gittikçe gelişen bir sektördür. Bugün, "reklam" hemen her toplumda kullanılan önemli bir pazarlama ve kitle iletişim aracıdır. Gelişen teknolojinin sonucu üreticilerin her gün daha fazla malı pazarlayabilmek için savaştığı günümüzde, reklamcılara çok iş düşmekte. Çeşitli görsel-işitsel araç ve tekniklerin yanı sıra, reklamcının diğer bir silahı-belki de en önemlisi "dil"dir. Mesajı en kolay, en çabuk ve en akılda kalıcı şekilde verebilmek için metin yazarları günlük, yada "standart dil" kabul ettiğimiz dile yeni boyutlar kazandırmakta. İster yazılı ister sözlü olsun reklamlarda iletişimi sağlayan en önemli öğe dil olduğuna göre, "reklamcılıkta kullanılan dil" de dilbiliminin çalışma alanı içine girmektedir. Bu tez de, "dil"i belirli bir alanda "reklam" alanında- ele alarak konuya "dilbilimsel-deyişbilim" (linguisticstylistics) açısından yaklaşıyor. Reklam dili, standart dilin belli bir toplumsal amaca tüketiciyi malı satın almaya ikna etme çabası- uyarlanması olarak görülebilir.Öyleyse, "reklam dili"ni deyişbilimin bir alanı olarak nitelendirebiliriz. Yakınından bakıldığında "reklam dili"ile "günlük dil" arasında incelenmeye değer ayrılıklar bulunduğu göze çarpmaktadır. Bunun en çarpıcı örneği "emir cümleleri "dir. Hiç birimiz "emir cümlesi" ile iletilen bir işi yapmak istemeyiz. Rica olarak aldığımız "soru cümleleri" içindeki istekler ise bizi daha olumlu yönde etkiler. "Reklam dili"ne baktığımızda ise bunun tam tersini görüyoruz. Üreticinin, tüketiciden ürünü satın almasını, kullanmasını, yararlanmasını istemesi genellikle "emir cümleleri" ile veriliyor. Günlük konuşmada bizi olumsuz yönde etkileyen bu dil kullanımı nasıl oluyor da "reklam dili"nde kullanıldığında olumlu bir davranış biçimi malı satın alma- olarak ortaya çıkıyor? İşte incelemeye değer noktalardan biri. Dilin bu değişik ve ilginç kullanım alanını tezde iki ayrı ana bölümde incelemeye çalıştım. İlk bölümde Microlinguistic Level- dilin kendi içindeki özelliklerinden yararlandım. Bunun için de belki en küçük birimdenyani "ses" ten phoneme- yola çıkarak daha büyük birimleri sözcük, cümle, anlatım- inceledim. Sonuçta, metin yazarlarının dilin en küçük biriminden en büyüğüne kadar her bir parçasından yararlandıkları, zaman zaman da yazdıkları metni ilginç, değişik ve çelici kılabilmek için dildeki bazı saptırdıkları söylenebilir. İkinci bölümde Marco-linguistic Level dilin diğer toplumsal bilimlerle psikoloji, sosyoloji- ilişkisini göz önünde bulundurarak "reklam dili"ni psiko-dilbilim ve sosyo dilbilim alanlarında inceledim. Dilin, aynı zamanda tüketicinin malı satın almaya güdülmesine de önemli rol oynadığı görülüyor. Cinselliği çağrıştıran, tüketici öven, tüketiciye diğerlerinden farklı olduğunu hissettiren reklam metinleri reklamcının amacına ulaşmasında çok daha etkili.Reklamlarda kullanılan belirli bazı sözcüklerin, kalıpların, hatta deyişlerin günlük dilde kullanılmaya başlanmış olması reklamların "dil" üzerinde ne derece etkili olduğunun bir kanıtı. Ayrıca, reklamları bir toplumun çağdaş kültürünü yansıtan bir araç olarak ele alırsak Türk çağdaş kültürünün bir çok yabancı kültürün ve milli kültürümüzün bir karışımı olarak nitelendirebiliriz. Yabancı sözcüklerin, cümle kalıplarının ve marka isimlerinin artık günlük Türkçe'de hiç yadırganmadan kullanılması "reklam dili"nin günlük dilimize yansımasını açıkça göstermektedir. Bu çalışmada, farkında olmasak da, günlük yaşamımızda önemli bir yer tutan "reklam" alanında "dil"in ne derece önemli bir yer tuttuğunu, sırf biraz daha etkileyici ve inandırıcı olabilmek için metin yazarlarının "dil"in hangi özelliklerinden, nasıl yararlandıklarını ve "dil"i nasıl şekilden şekle soktuklarını göstermeye çalıştım. Sonuç olarak, reklamcılıktaki en önemli faktörlerden biri, görsel-işitsel efektler kadar anında etkili olmasa da, daha uzun vadede etkisini gösteren ve kalıcı olan "dil kullanımı"dır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Anahtar kelime mevcut olmadığı için bu alan boş bırakılmıştır.
