Tekstil ve hazır giyim ürünleri ihracatında pazarlama çevresinin ihracat pazar stratejisi üzerine etkileri
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2008
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Pazarlama çevresi faktörlerinin giderek daha da dinamik bir yapıya sahip olması, sürdürülebilir rekabet gücü kazanımı amacıyla firmaların, uluslararası pazar fırsatlarını araştırmalarını gerektirmiştir. Özellikle pazarlama çevresi kapsamında yurt içi ve yurt dışı ekonomik, teknolojik, rekabet, altyapı ve politik-hukuki faktörlere ilişkin yaşanan gelişmeler ile firma özellikleri, firmaların uluslararasılaşma süreçlerinde ihracat pazar stratejilerini etkileyeceği bir gerçektir. Bu tezde ülkemizin lokomotif sektörü olarak nitelendirilen, tekstil ve hazır giyim ürünleri ihracatında pazarlama çevresinin ihracat pazar stratejileri üzerine etkilerinin incelenmesi hedeflenmiştir. Alan araştırması kapsamında, literatürde genel olarak, firmaların ihracat pazar stratejilerini belirleyen iki unsur olan ihracat yapılan ülke sayısı ve bu ülkelere yapılan pazarlama harcamaları esas alınmıştır. Alan araştırması sonucunda, Türk tekstil ve hazır giyim firmalarının global pazarlarda sürdürülebilir bir rekabet avantajı yaratmak için çevresel faktörlere gün geçtikçe daha çok önem verdikleri ortaya konmuştur. Tekstil ve hazır giyim ihracatçılarımızın dış pazarlardaki pazarlama harcamalarını en çok, uyguladıkları fiyat politikaları ile yurt içi politik ve hukuki faktörlerin; ihracat yapılan ülke sayısını da yurt içi teknolojik faktörler ile yurt dışı ekonomik faktörlerin etkilediği tespit edilmiştir. Bu doğrultuda firmalar, ihracat hedefleri doğrultusunda ihracat pazar stratejilerini belirlemektedir. Sözü edilen pazarlama çevresi faktörleri ile ihracat pazar stratejisi arasındaki ilişkide firma büyüklüğünün de bu ilişkiyi kuvvetlendirdiği sonucu ortaya konmuştur. Bunun yanı sıra, tekstil ve hazır giyim ihracatçı firmaların ihracat pazar stratejisi belirleme konusunda karmaşa yaşadıkları ve planlama konusunda zayıf oldukları belirlenmiştir. Sonuç olarak, bu tezin uluslararası literatürde sadece gelişmiş ülkelerde kısmi olarak, ülkemizde ise hiç işlenmemiş bir konu olması nedeniyle literatüre katkı sağlayacağı, firmaların ihracat pazar stratejisi seçimlerine ışık tutması açısından da ihracatçılara faydalı olacağı düşünülmektedir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İşletme A.B.D.
