Türkiye’de pazara sunulan yerli ve yabancı mamullerde stratejik marka yönetimi ve marka değerlerinin karşılaştırılması
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2008
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Günümüz yoğun rekabet ortamının yaşandığı pazarda, markanın tüketici tarafından bilinirliğinin sağlanıp, zaman içinde marka tercihi, marka sadakati yaratması gittikçe zorlaşmıştır. Bu nedenle, firmalar açısından marka yönetiminin ve bunun bir sonucu olarak marka değerinin ve tüketicinin bu markayı nasıl algıladığının incelenmesi gerekmektedir. Marka değerinin ölçülmesi, firmanın marka konumunun ve marka geliştirme stratejilerinin belirlenmesine destek olmakta ve piyasadaki konumunu ortaya koymaktadır. Tezin amacı, Türkiye’de pazara sunulan yerli ve yabancı mamullerde firmaların uyguladıkları stratejik marka yönetimi çalışmalarını incelemek ve pazarda oluşan marka değerlerini karşılaştırmaktır. Bu amaca yönelik olarak, alan araştırması bölümünde iki yönlü bir araştırma yapılmıştır. İlk olarak beyaz eşya sektöründe faaliyet gösteren firmaların stratejik marka yönetim uygulamalarını incelemek amacıyla, firmaların marka ve pazarlama yöneticileriyle bire bir derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Tüketiciler açısından da beyaz eşya markalarının tüketici temelli marka değerini incelemek ve algılanan marka değerlerini karşılaştırmak amacıyla, 500 tüketici ile anket çalışması yapılmıştır. Alan araştırması sonucunda; marka değeri bileşenlerinin marka değerine etkisi, pazarlama karması elemanlarının marka değerine etkisi, pazarlama karması elemanlarının marka değeri bileşenleriyle ilişkisi ve yerli ve yabancı beyaz eşya markalı mamulleri en çok satın alan ile hiç satın almayan tüketiciler arasında ayırt edici faktörler incelenmiştir. Alan araştırmasına pazarlama karması değişkenlerinin dahil edilmesiyle, yerli ve yabancı markalar açısından tüketicilerin bu değişkenleri nasıl algıladıkları ve bunun marka değeri bileşenlerine ve marka değerine nasıl yansıdığı görülecektir. Buna göre firmaların pazarlama karması değişkenlerine yönelik politika ve stratejiler önerilebilecektir. Böylelikle tez kapsamında, firmaların marka yönetim uygulamalarıyla, tüketicilerin bu uygulamaları nasıl algıladıkları da değerlendirilmeye çalışılmıştır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İşletme A.B.D.