Kurum kimliğinin oluşturulmasında halkla ilişkilerin rolü

Günümüzde yaşanan yoğun rekabet, birbirine benzeyen ürün sayısındaki artış, çeşitlenen ve gelişen medya içinde tüketicilerin her gün birçok reklam mesajıyla karşılaşmaktadır.Bunun sonucunda hazırlanan reklamların hedef kitlesine ulaşması yada hedef kitlesinin dikkatinin reklama çekilmesi zorlaşmaktadır.Bundan dolayı hedefkitlenin ilgi ve dikkatini reklama çekebilmek için reklam mesajları hedef kitle ve medyaya göre farklılaştırılmaktadır.Reklam mesajının farklılaştırılması genellikle hedefkitlenin spesifikleştiği reklam ortamlarında kullanılmaktadır.Bu reklam ortamlarından olan dergilerde mesaj farklılaştırılması uygulamasında en elverişli medya olmaktadır.Bu çalışmanın amacı, ürün, hizmet ya da marka reklamlarında, spesifik reklam ortamlarına göre mesaj farklılaşmasının yapılmasında, reklamların hedef kitle tarafından okunma oranının artacağı fikrini incelemektir.Bu nedenle tezin birinci bölümündeiletişim, pazarlama, pazarlama iletişimi, reklam ve hedef kitle gibi temel kavramlar ele alınmaktadır.Daha sonra reklam ortamlarının özellikleri, reklam ve hedef kitle arasındaki ilişki anlatılmaktadır.Reklamla ilgili temel bilgilerin ardından ikinci bölümde mesaj kavramı elealınmakta, yaratıcılık, reklam ortamlarına göre reklam metinlerinin hazırlanması incelenmektedir.Yine bu bölüm içinde reklam mesajlarının hedef kitleye ve reklam ortamına göre farklılaştırılmasının nedenleri, farklılaştırmada kullanılan yöntemler, hedef kitle üzerindeki etkileri ve karşılaşılan zorluklar anlatılmaktadır.Çalışmanın üçüncü bölümünde mesaj farklılaştırmasının en sık uygulandığı reklam ortamı olan dergiler ele alınmaktadır.Dergilerin bir medya olarak incelenmesinden sonra reklam ortamı olarak dergilerin özellikleri, avantaj ve dezavantajları anlatılarak mesaj farklılaştırılmasının dergilerdeki kullanımı açıklanmaktadır. Bu bölümde son olarak mesaj farklılaştırılmasının yapıldığı dergi reklamlarının analizleri yapılmaktadır.