İnternette uygulanan reklam stratejilerinin tüketicilerin satın alma tercihlerine etkisi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2009
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Yirmi birinci yüzyılda insanların gündelik yaşamlarının adeta bir parçası haline gelen ve kimi zaman yaşamlarını yönlendiren reklamlar, insanların tercihlerini ve alışkanlıklarını etkileyen bir önemli araç olmuştur. İnternetin ortaya çıkması reklam için yeni bir ortam yaratmış, kısa zamanda bu ortam üzerinden geniş kitlelere ulaşmak mümkün hale gelmiştir. Günümüzde internet reklam pazarı, yaklaşık 20 milyar dolar büyüklüğündedir ve bu pazar her geçen yıl katlanarak büyümektedir. Bu büyüme de firmaların interneti reklam aracı olarak kullanmalarını kaçınılmaz kılmaktadır. Şirketler sınırların ortadan kalktığı globalleşen dünyada varlıklarını sürdürebilmek için sunulan teknolojik gelişmelere ayak uydurmak, bu yüzden de internet üzerinde yapılan tanıtım ve reklam çalışmalarına büyük önem vermek zorundadırlar. Beş bölümden oluşan bu çalışmada, reklam, internet, internette reklamcılık faaliyetleri, internet reklamcılığı uygulama şekilleri, internet reklam stratejileri kavramları incelenerek, yapılan alan araştırması ile bu faaliyet ve stratejilerin tüketicilerin satın alma tercihleri üzerinde yarattığı etkiler irdelenecektir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Reklamcılık, internet reklamcılığı, tüketici satın alma tercihleri, Advertising, internet advertising, consumers purchasing preferences, İşletme A.B.D.
