Kişisel marka kavram ve uygulaması: CEO markaların yeni medya kullanımı üzerine bir araştırma
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2023
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Kişisel marka', Tom Peters (1997) tarafından ilk ortaya atıldığından itibaren ilgi çeken bir olgudur. Her insanın bir değer önermesine sahip bir 'marka' olduğu varsayımından hareket eden kişisel marka kavramı, zamanla kapsamını genişletmiş ve kendi alt türlerini oluşturmuştur. CEO marka, bu alt türlerden biridir. CEO marka, en yalın ifadeyle bir örgütün en üst düzey yöneticisi ve karar mercii olan CEO'nun tıpkı bir ürün, hizmet ya da kurum gibi markalaşabileceğini anlamına gelmektedir. Bu çalışmada kişisel marka kavram ve uygulamalarının, CEO marka ekseninde yeni medya temel alınarak analiz edilmesi amaçlanmaktadır. Yeni medya, sahip olduğu karakteristik ve vaat ettiği getiriler nedeniyle kişisel marka ve markalama çalışmalarına yeni bir boyut kazandırmaktadır. Çalışma, nitel araştırma yöntemiyle tasarlanmış olup betimsel analiz kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın örneklemi, LinkedIn üzerinde hesabı bulunan ve doğrulanmış nitelik arz eden CEO hesaplarıdır. 2002 yılında kurulan ve 2003 yılında kullanıma açılan LinkedIn, iş dünyasındaki kişilerin diğer kişilerle iletişim kurmasını ve bilgi alışverişi yapmasını sağlayan profesyonel sosyal iş ağı ve sosyal paylaşım platformudur. Çalışma kapsamında CEO'ların yeni medyayı etkin bir şekilde kullandıkları ve yeni medya üzerinden markalama çalışmaları gerçekleştirdikleri tespit edilmiştir. Bu durum, CEO'ların kendi kişisel markalarına ve çalıştıkları örgütlere ait markalara olumlu katkıda bulunduğu şeklinde yorumlanmıştır. Çalışma kapsamında elde edilen bulguların, uluslararası ve ulusal alanyazın ile koşutluk içinde olduğu görülmüştür.;Marka, Kişisel marka, CEO marka, Yeni medya, Linkedln.;Brand, Personal brand, CEO brand, New media, Linkedln.
Açıklama
İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Tanıtım A.B.D. Araştırma Projesi
Araştırma Projesi elektronik ortamda bulunmaktadır.
Araştırma Projesi elektronik ortamda bulunmaktadır.
