Niş pazarlara özgü glokal ürün stratejilerinin Geliştirilmesi: TCHIBO Türkiye örneği

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-8494-6770en_US
dc.contributor.authorKazançoglu, İpek
dc.contributor.authorVentura, Keti
dc.contributor.authorBaybars, Miray
dc.contributor.authorTatlıdil, Rezan
dc.date.accessioned2019-11-18T13:50:59Z
dc.date.available2019-11-18T13:50:59Z
dc.date.issued2011en_US
dc.departmentİktisadi ve İdari Bilimler Fakültesien_US
dc.description.abstractNis pazarlarda yer alan global firmalar, faaliyet gösterdikleri ülkelerin özelliklerine dayalı olarak ürün stratejilerinde farklı uygulamalar benimsemektedirler. Bu baglamda, çalısmanın amacı, haftalık olarak degisen ürün temaları ve magaza konsepti kriterlerine dayalı bir nis pazarlama stratejisi uygulayan Tchibo firmasının, Türkiye deki hedef tüketici kitlesine özgü glokal ürün stratejilerinin ortaya konulmasıdır. Bu amaç dogrultusunda, Tchibo Türkiye nin yöneticileri ile yapılan görüsmeler ile Tchibo nun Türkiye deki hedef tüketici kitlesine özgü farklılasan ürün stratejileri incelenmistir. Arastırma modeli olarak nitel durum çalısması (örnek olay) tasarımının kullanıldıgı çalısmada, tipik durum örneklemesi teknigi kullanılmıstır. Görüsmeler sonunda elde edilen veriler, betimsel analiz yöntemi ile analiz edilmis, Tchibo Türkiye nin ürün stratejilerine ve magaza uygulamalarına yönelik öneriler gelistirilmistir. Çalısmanın, nis pazarlama uygulamaları ile glokal ürün stratejileri etkilesimini ortaya koyması nedeniyle özgün bir çalısma oldugu düsünülmektedir.en_US
dc.description.abstractGlobal firms which are existing in niche markets adopt different practices in their product strategies, depending on the characteristics of the countries they operate. This study aims to explore the glocal product strategies special to Turkish target market of Tchibo, which applies a niche marketing strategy based on the weekly changing product themes and store concept criteria. Within this context, the differentiating product strategies special to Turkish target market of Tchibo in Türkiye is analyzed through interviews with the managers of Tchibo Türkiye. Qualitative case study design and “typical case” sampling technique are used. Data acquired through interviews are analyzed with “descriptive analysis” method and suggestions related to product strategies and store practices of Tchibo Türkiye are developed. It can be said that this study seems to be original as it puts forth the interaction between the niche marketing practices and glocal product strategiesen_US
dc.identifier.citationKazançoğlu, İ., Ventura, K., Baybars, M., & Tatlıdil, R. (2011). Niş pazarlara özgü glokal ürün stratejilerinin Geliştirilmesi: TCHIBO Türkiye örneği. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 12(1), 67-82.en_US
dc.identifier.endpage82en_US
dc.identifier.issn1303-0027
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage67en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11454/53312
dc.identifier.volume12en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherDokuz Eylül Üniversitesien_US
dc.relation.journalDokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectNis Pazarlamaen_US
dc.subjectGloballeşmeen_US
dc.subjectÜrün Stratejilerien_US
dc.subjectTchibo Türkiyeen_US
dc.subjectNiche Marketingen_US
dc.subjectGlocalizationen_US
dc.subjectProduct Strategiesen_US
dc.subjectTchibo Türkiyeen_US
dc.titleNiş pazarlara özgü glokal ürün stratejilerinin Geliştirilmesi: TCHIBO Türkiye örneğien_US
dc.title.alternativeGlocal product strategies development for niche markets: The case of TCHIBO Türkiyeen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
ipek-kazancoglu-2011.pdf
Boyut:
145.13 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Koleksiyonu