Günümüzde kişiye özel tüketim anlayışı ve uygun üretim modeli araştırması

Günümüzde işletmeler, pazardaki değişimlerle başa çıkabilecekleri yeni stratejiler geliştirmek zorundadırlar. Pazarlama ve üretim teorileri evrim geçirerek, bireysel pazarlama ve kişiye özel üretimi mümkün hale getirmektedir. Kitlesel kişiye özel üretim, müşteriye özel ürün ve hizmetleri, kitlesel üretim sistemlerinin verimliliğiyle sağlayarak bu değişimle başa çıkabilmektedir. Kitlesel kişiye özel üretim, işletmeler için sürekli artan müşteri talepleri ve değişken şartlarla baş etmenin yollarından biri olarak gözükmektedir. Kitlesel kişiye özel üretim için çok yönlü stratejik uygulamaların geliştirilmesi gerekmektedir. Bu çalışmanın amacı, pazarda yaşanan değişimi ortaya koymak ve bu değişimin üretim tekniklerine olan etkisini tartışmaktır. Bu çalışmada ayrıca kitlesel kişiye özel üretimi mümkün kılan kritik başarı faktörleri incelenmiştir.