Dış turizm amaçlı tanıtımda bazlı pazarlamanın önemi, halkla ilişkilerin rolü karşılaştırmalı örnek çalışma
Yükleniyor...
Tarih
2004
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Gelişen Türkiye, kalkınmasını gerçekleştirirken, en önemli rollerden birini de lokomotif sektör turizm oluşturmaktadır. Uluslararası ilişkilerde değişen güç dengeleri, Türkiyeʼnin karşılaştığı olumsuz durumlar ve “ABʼye aday ülke konumu ülke genelini kapsamakta, çok büyük bütçeli tanıtım harcamalarına rağmen yeterli ve artan bir trendi turizm girdisi sağlanamamaktadır. Tezin konusunu da işte bu sorunların çözülmesine yönelik stratejilerin incelenmesi ve önerilerde bulunulması içermektedir. Turizm olgusu açık sistemin çeşitli alt sistemlerinden oluşmaktadır. Bu alt sistemlerden birisi olan pazarlamanın da aslında bir iletişim olgusu olduğu ve bunda il bazında tanıtım gerekliliği halkla ilişkiler bilimi çerçevesinde irdelenmeye çalışılmıştır. Her ne kadar Türkiye başlı başına bir marka gibi addediliyorsa da bu markadan yararlanacak kişi ve kurumların yararlanma amaçları, şekilleri, güdüleri ve yöntemleri farklıdır. Bu çalışmada özele indirgenmiş il bazlı tanıtım (city marketing) konusundaki örnek çalışmada ele alınacak İstanbul ve daha sonra irdelenebilecek diğer il bazlı pazarlama alt markalarının genel Türkiye markasına kazanımlar yaratacağı değerlendirilmeye çalışılmıştır. Bu amaca yönelik olarak İstanbul ve Dubai şehirleri karşılaştırılmıştır. İstanbulʼun taşıdığı ortak değerler ve bilinirliğinin ölçülmesi ile karşıt şehrin pazarlama stratejileri halkla ilişliler açısından irdelenmeye çalışılmıştır. Burada öncelikle il bazında tanıtımın gerekliliği tartışılacaktır. Daha sonra ise halkla ilişkilerin rolü ve önemi anlatılacaktır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Bazlı pazarlama, turizm ve halkla ilişkiler, İstanbul markası, City marketing, tourism and pubic relations, the brand of İstanbul, Halkla İlişkiler ve Tanıtım A.B.D.
