HAZIR GİYİMDE KARMA ARAŞTIRMA YÖNTEMLERİNİN KULLANIMI ÜZERİNE NİTEL ARAŞTIRMA

Tasarım ve üretimin başarısı açısından araştırmalarda nicel, nitel ve karma gibi farklı araştırma yöntemleri kullanılmaktadır. Nicel araştırmalar sayılabilen değişkenler arasındaki ilişkileri inceler. Nitel araştırmalar, gözlem, deneyim, doküman analizi kullanımıyla yoruma dayalı yaklaşım içerir. Günümüzde Endüstri 4.0, dijitalleşme ve küreselleşme ile nicel ile nitel araştırmaları birleştiren karma araştırma yöntemi çok kullanılmaktadır. Karma araştırma yöntemi hazır giyim sektöründe de özellikle 1990’lı yıllardan beri üretim yöntemleri, verimlilik, ticari koleksiyonların başarısı açısından tercih edilmektedir. Bu çalışmada; hazır giyim işletmelerinin günümüz teknolojisi ve küresel rekabet koşullarında ticari koleksiyonlarının tasarımı ve üretim sürecini yönetirken karma araştırma yöntemlerini ne kadar tercih ettikleri incelenmiştir. Bu amaçla araştırmada doküman analizi kullanılmıştır. Döküman analizine girdi olarak Türkiye hazır giyim pazarına yön veren markalardan Beymen ile markanın sahibi Boyner grubu, Vakko ve LC Waikiki gibi hızlı moda ve günlük giyim modasında marka bilinirliliği yüksek markaların müşteri hizmetleri çalışma sistemleri, faaliyet raporları, sürdürülebilirlik raporları incelenmiştir. Makale ayrıca karma araştırma yöntemleri, hazır giysi tasarımı ve pazarlamasında bu yöntemlerin kullanımı hakkında potansiyel araştırmacılar için bilgi sunmaktadır. Tartışma ve sonuç bölümünde araştırmacılara önerilere ek olarak hazır giysi tasarımı ve pazarlaması alanındaki profesyoneller için araştırma kapsamındaki markalar ekseninde öneriler getirmektedir.