Hazır giyim sektöründe tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyen psikolojik faktörlerin bütünleşik analizi

Clothing sector, physchological factors, purchasing behaviors.;Hazır giyim sektörü, psikolojik faktörler, satın alma davranısları.;Hazır giyim sektöründe tüketicilerin satın alma davranıslarını etkileyen temel faktörler, ekonomik, demografik, sosyo-kültürel ve psikolojik faktörlerdir. Son yıllarda tüketici davranıslarındaki degismeler psikolojik faktörlerin önemini artırmaktadır. Günümüzde tüketicilerin planlanmamıs, kompulsif ya da hedonik satın alma davranısları sergilemesi psikolojik faktörlerin ayrıntılarıyla irdelenerek, bu dogrultuda yeni stratejiler gelistirilmesine neden olmaktadır. Günümüz pazarlama anlayısının odak noktası tüketicilerdir. Bu nedenle özellikle hazır giyim sektöründe üreticilerin, tüketicileri çok iyi anlamaları ve buna uygun olarak hedef pazarlarını yapılandırmaları büyük önem tasımaktadır. Hazır giyim ürünleri, imaj unsuru içeren begeniye dayalı ürünlerdir. Bu durum tüketicilerin psikolojik faktörlerden nasıl etkilendiginin bilinmesine daha çok ihtiyaç duyuldugunu göstermektedir. Bu proje çalısmasında hazır giyim sektöründe tüketicilerin satın alma davranıslarını etkileyen psikolojik faktörlerin tanımlaması, birbirleriyle ve diger faktörlerle bütünlesik analizi yapılmıstır. Böylece hazır giyim firmalarına, tüketicileri anlamaları ve buna uygun stratejiler gelistirmeleri yolunda önerilerde bulunulmustur.