Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma
Küçük Resim Yok
Tarih
2017
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Teknoloji devrimi ve sosyal medyanın gelişimi, tüketicilere iletişim araçları karşısında seslerini duyurabilme imkânı vermekle kalmamış, onları yeni medya araçlarında paylaşılan içeriklerin kaynağı konumuna getirmiştir. Yeni medya araçları kullanımı beceresine sahip, bu araçlar vasıtası ile içerik oluşturan, oluşturduğu içeriği paylaşan ve kendilerine ait bir hedef kitleye sahip olan yeni tüketiciler, reklamcılık açısından değerlendirildiğinde markaların hedef kitlelerine ulaşabilmesi için önemli bir konumda yer almaktadır. Bu çalışma, temel hedefi içerik üreticilerin sahip olduğu kanal topluluğu ile bağlantı kurmak olan YouTube içerik üreticileri marka işbirliği videolarını ele almaktadır. Araştırmanın amacı markaların stratejik hatalarını engellemek için gerçekleştirilen işbirliği videolarının YouTube kanal toplulukları tarafından nasıl karşılandığını ortaya koymaktır. 3 Kasım 2013 tarihinde YouTube'a katılmış olan ve 11 Mayıs 2016 tarihi itibari ile 434.305 abonesi bulunan "Duygu Özaslan" adlı makyaj kanalı araştırmanın örneklemi olarak belirlenmiştir. Kanal topluluğunun yapısını belirleyebilmek için ilgili YouTube kanalında yer alan videolara 4 Ekim 2015 - 11 Mayıs 2016 tarihleri arasında yapılmış 1.502 yorum, nitel bir araştırma deseni olan netnografi kullanılarak analiz edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda kanal topluluğunda üç farklı üye tipinin yer aldığı ve farklı video içerikleri karşısında üye oldukları grup özelliklerine göre tepkiler verdikleri tespit edilmiştir. Araştırma sonuçları, ilgili YouTube içerik üreticisi ile işbirliği gerçekleştirecek markaların, hedef kitle belirleme sürecinde kanal topluluğundaki farklı grupların özelliklerini göz önünde bulundurmaları gerektiğini göstermektedir.
The technological revolution and the development of social media have not only enabled consumers to be heard via communication tools, but also made them a source of content shared in the new media tools. New consumers, who have the ability to use, create content with new media tools, share their contents and have a target group of their own, have an important role in terms of advertisement in reaching the target groups of brands.This study focuses on the brands collaborations of YouTube content creators and cobranded video channels. The purpose of the study is to reveal the perception of the YouTube channel communities concerned with contracted video contents to prevent strategic mistakes of the brand. The sample of this study is the make-up channel named by vlogger "Duygu Özaslan" that joins YouTube on November 3rd, 2013 and has 434,305 subscribers as of May 11th, 2016. In order to determine the structure of the relevant YouTube channel community, 1,502 comments made between October 4th, 2015 and May 11th, 2016 were analysed through netnography, a qualitative research design.As a result of the analysis, it was detected that three different member types participated in the channel community and responded to different video contents according to the group characteristics that they belonged to. Research results reveal that brands that collaborate with the relevant YouTube content creater need to consider the characteristics of different groups in the channel community during the target audience setting process.
The technological revolution and the development of social media have not only enabled consumers to be heard via communication tools, but also made them a source of content shared in the new media tools. New consumers, who have the ability to use, create content with new media tools, share their contents and have a target group of their own, have an important role in terms of advertisement in reaching the target groups of brands.This study focuses on the brands collaborations of YouTube content creators and cobranded video channels. The purpose of the study is to reveal the perception of the YouTube channel communities concerned with contracted video contents to prevent strategic mistakes of the brand. The sample of this study is the make-up channel named by vlogger "Duygu Özaslan" that joins YouTube on November 3rd, 2013 and has 434,305 subscribers as of May 11th, 2016. In order to determine the structure of the relevant YouTube channel community, 1,502 comments made between October 4th, 2015 and May 11th, 2016 were analysed through netnography, a qualitative research design.As a result of the analysis, it was detected that three different member types participated in the channel community and responded to different video contents according to the group characteristics that they belonged to. Research results reveal that brands that collaborate with the relevant YouTube content creater need to consider the characteristics of different groups in the channel community during the target audience setting process.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İletişim
Kaynak
Akdeniz İletişim
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
0
Sayı
27
