TV reklamlarının özellikleri ve hatırlanma üzerine etkileri

Tv reklamlarının özellikleri ve hatırlama üzerine etkileri adlı tezimizin birinci bölümünde genel tanımlar yapılarak reklam üzerine genel bilgiler verilmiş, reklama niçin gereksinim duyulduğu ortaya konmuştur. İkinci bölümde tv reklamlarının diğer reklam medyalarıyla karşılaştırılması yapılmış ve tek tek reklam medyalarının avantajları ve dezavantajları vurgulanmıştır. Üçüncü bölümde hem görsel hem işitsel olması etkiyi üzerinde toplaması itibariyle tv reklamları ele alınmış ve özellikleri, içerdiği unsurlar tek tek incelenmiştir. Dördüncü bölümde tüketici satın alma davranışı üzerinde son derece etkili olan psikolojik etmenler ve hatırlama kuramsal temelleri ile incelenmiştir. Beşinci bölümde ise, dördüncü bölümde kuramsal temelleri ortaya konmuş olan öğrenme kuramı ile ilgili bilgilerin tv reklamlarının özellikleri itibariyle incelenmesi yapılmış, tv reklamları hazırlanırken bu hususların nasıl işlenmesi gerektiği vurgulanmıştır. Son bölümde, tezi destekler nitelikte bir uygulama çalışmasına yer verilmiştir.