Dünyada ve Türkiye'de hazır giyim üretimi ve pazarlamasında hızlı moda ve perakende yönetimi

Günümüz yeniliklere açık ve dinamik bir yapıya sahip olan hazır giyim sektöründe rekabetçi bir şekilde perakende marka sayısı gittikçe artmaktadır. Markalar; sürdürebilirliklerini sağlamak için farklılaşmaya yönelerek, güçlü stratejiler ile ilerlemek durumunda kalmaktadır. Seri üretimin büyük ölçüde tükenmesi, moda sezonlarının artması ile birlikte hazır giyim sektörü yapısal bir değişime girmiştir. Müşteri istekleri değişmiştir. Bu durum, perakende markaları moda akımlarına daha hızlı cevap verebilecek esnek üretim sistemlerini uygulamaya itmiştir. Burada, hızlı moda bir marka stratejisi olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu tez çalışmasının amacı, Dünyada ve Türkiye'de hazır giyim üretimi ve pazarlamasında hızlı modanın etkilerinin tespit edilmesi, markaların perakende yönetim yapılarında uyguladıkları farklılaşma ve değişimlerin incelenmesidir. Tez çalışması kapsamında hızlı moda ve perakendeciliğin gelişimi, etkileri ve özellikleri incelenmiştir. Bu doğrultuda Türkiye'de hızlı moda stratejisini perakende yönetiminde uygulayan belli başlı dört marka seçilerek analiz edilmiştir. Hızlı moda kavramı doğru bir şekilde anlaşılmalıdır. Bir yönetim stratejisi olarak değerlendirilmesi gereken hızlı moda, perakende markanın başta üretim ve pazarlama olmak üzere, tüm iş yönetim süreçlerinde uygulama alanı bulmalıdır.