İnternet reklamcılığında yeni bir mecra
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2010
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Küreselleşmenin etkileri ve bilgi iletişim teknolojilerindeki gelişmeler; ekonomik, toplumsal ve siyasi alanda bilgi akışını hızlandırmıştır. Bu değişimlerin sonucunda; bireylerin bilgiye erişim hızları artarak, dünyanın herhangi bir yerinde yaşanan olaylar kısa sürede dünya genelinde duyulmaya başlanmıştır. Bu gelişmeler tüketici talep ve beklentilerini değiştirirken, işletmeler arasında da yoğun rekabet ortamı yaratmıştır. Bu bağlamda işletmeler, mesaj bombardımanı altında yaşayan hedef kitlesinin dikkatini çekmek ve rakiplerinden farklılaşmak için müşteri odaklı pazarlama stratejileri geliştirmeye başlamışlardır. İnternetin günlük yaşam içinde yaygınlaşması, reklam mesajlarının iletiminde yeni bir mecra olarak internetin kullanılmasında etkili olmuştur. Günümüzde arama motorları, internet kullanım tercihlerinde ilk sıralarda yer almaktadır. Tüketiciler bir ürün veya hizmet satın almadan önce arama motorlarında konuyla ilgili araştırma yapmakta ve satın alma kararını bu bilgilerle değerlendirmektedir. Bu bağlamda bilgiye erişim sürecinde internet kullanıcılarının yoğun bir biçimde arama motorlarına yönelmesi, arama motorlarının reklam mecrası olarak kullanımına sebep olmuştur. İşletmeler, marka bilinirliklerini yükseltmek, satışlarını arttırmak, kurumsal internet sitesine trafik sağlayarak hedef kitlelerine markalarıyla ilgili bilgi sunmak amacıyla arama motorlarını etkin olarak kullanmaya başlamışlardır. Amacı bilgi almak olan arama motoru kullanıcıları, reklam mesajlarına da ilgi göstermekte ve bu mesajları daha rahat algılamaktadır. Bu çerçevede “İnternet Reklamcılığında Yeni Bir Mecra: Arama Motoru Reklamcılığı” adlı tez çalışması kapsamında, arama motoru reklamcılığı derinlemesine irdelenmiştir. Ayrıca araştırma kapsamında arama motoru yetkilileriyle arama motoru reklamcılığıyla ilgili mülakat gerçekleştirilmiş ve arama motoru reklamcılığını tercih eden işletmelerin tercih nedenleri, gelecekte yatırım görüşleri ile arama motoru reklamcılığının oluşum süreci anket yöntemiyle incelenmiştir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Halkla İlişkiler ve Tanıtım A.B.D.
