Müzikal ve ritmik uygulamaların reklamın başarısı ve hatırlanma özelliği üzerindeki etkileri
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2009
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Tezin ilk bölümünde reklam tarihi ve değişik reklam çeşitleri anlatıldıktan sonra reklam olgusunu meydana getiren teorik kavramlardan bahsedilmiş ve böylece gerek reklam stratejileri, gerekse reklamı teorileyen sanat ekolleri tek tek anlatılmıştır. İkinci bölümde reklamın hedefi olan insan üzerinde işleyiş mekanizmaları anlatılmıştır. Tezin üçüncü bölümünde insan-reklam ilişkisi ve reklamın insanda amaçladığı algılanma süreci anlatılmış, konu insanda algılama ve psikolojik süreçler olarak ayrıntılı ve yeterli olarak işlenmiştir. Tezin daha sonraki bölümlerinde reklam duysalının algılama ve öğrenme süreçleri üzerindeki etkileri işleneceğinden ikinci ve üçüncü bölümler konuya hazırlık açısından aydınlatıcıdır. Reklamın algılanışından satın alma davranışının gerçekleşmesine kadar olan bilişsel süreç ayrıntılı ve yeterli işlenmiştir. Dördüncü bölümde insan-müzik ilişkisi ayrıntılı bir biçimde anlatılmış ve reklam-insan ilişkisi içindeki yeri ortaya konmuştur. Müziğin lokal kültürel kimlik ile olan algılanma ve tüketim ilişkisi anlatılarak reklamın işleyişi ile ilişkisi ortaya konmuştur. Müziğin ve ritmin algılama ve öğrenme süreçlerine etkisi ve katkısının anlatıldığı tezde en son bölümde bir deneysel çalışma yapılmıştır. Üniversite öğrencileri üzerinde yapılan bu araştırmada hangi ritmin diğerlerine göre daha çok hatırlandığı uygulamalı şekilde araştırılmıştır. Bu çalışma ileriki çalışmalara temel oluşturması bakımından ve sonucunda ortaya çıkan tespitlerden dolayı çok ilginçtir. Tezin tümünden ortaya çıkan sonuç ise reklamın disiplinler arası bir dal olduğu ve her ayrıntısı ile incelendiğinde birçok bilimsel disipline temas eden konulardan oluştuğudur. Bu genel anlayış içerisinde reklam-psikoloji ve müzik bilimlerinin kesiştiği noktada yapılmış ve yazılmış bir araştırmadır. İnsanı hedef alan reklamı oluşturan kavram, kural ve pratikler analitik bir biçimde araştırılmış, diğer bilim dalları ile kesişme noktalarına dikkat çekilmiş ve müziğin bu işleyiş içerisindeki yeri tartışılmıştır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Halkla İlişkiler ve Tanıtım A.B.D.
