Hedonik tüketimde tüketici motivasyonları
| dc.contributor.advisor | Günay, G. Nazan | |
| dc.contributor.author | Aslım Bilge, Hümeyra | |
| dc.date.accessioned | 2019-04-03T09:51:34Z | |
| dc.date.available | 2019-04-03T09:51:34Z | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.department | Ege Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü | en_US |
| dc.description.abstract | Bireylerin aile ve toplum içerisinde kimliklerinin belirlenmesinde ve yaşam tarzlarının şekillenmesinde tüketim faktörü önemli bir rol oynamaktadır. "İyi bir hayata sahip olma" ve "hayatı daha mutlu kılma" düşünceleri, tüketim davranışının temel motivasyonlarını oluşturmaktadır (Güven, 2009). Günümüzde tüketiciler için önemli olan ürün ve hizmetlerin fonksiyonel faydasından çok tüketim sonucu hissettikleri duygular, elde ettikleri haz, mutluluk, keyif ve eğlence gibi hedonik değerlerdir. Tüketicilerin satın alma güdüsünün ihtiyaç ya da ürünün fiyatı ile ilgili bir değerden kaynaklanmadığı, eğlence, çeşitlilik ve sürpriz gibi farklı duygusal faktörlerden kaynaklandığı öne sürülmüştür. Bu faktörler hedonik tüketim motivasyonları olarak ifade edilmektedir (Arnold ve Reynolds, 2003; Verplanken ve Herabadi, 2001). Hedonik tüketim temelde hedonik tüketim motivasyonlarını karşılamak için gerçekleştirilmektedir. Çalışmanın amacı; hedonik tüketim olgusunu, tüketicileri hedonik tüketime yönelten motivasyonlar, tüketimin plansızlık/dürtüselliği, tüketim deneyiminin bir sonucu olan hedonik değer açısından analiz etmektir. Araştırma yöntemi olarak odak grup görüşmesi ve anket tekniğinden birlikte yararlanılmıştır. Saha çalışması bireylerin dışarıda yemek yeme hedonik davranışı üzerine yapılmıştır. Araştırmada ortaya konan tüm hipotezler desteklenmiştir. | en_US |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11454/7435 | |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.publisher | Ege Üniversitesi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Tez | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.subject | Hedonik tüketim, hazcı tüketim, hedonik tüketim motivasyonları, hedonik değer, plansız satın alma. | en_US |
| dc.subject | Hedonic consumption, hedonic consumption motivations, hedonic value, unplanned buying behavior. | en_US |
| dc.subject | İşletme A.B.D. | en_US |
| dc.title | Hedonik tüketimde tüketici motivasyonları | en_US |
| dc.title.alternative | Bir model önerisi | en_US |
| dc.type | Doctoral Thesis | en_US |
