Kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarının kurumsal pazarlamaya etkisi:

Corporate Marketing, Social Responsibility, Ege University.;Kurumlar her geçen gün hedef kitlelerine ulasıp etki yaratabilmek, kurum imajlarını, marka imajlarını ve pazar paylarını koruyup güçlendirebilmek için farklı pazarlama teknikleri kullanmaktadırlar. Kurumsal pazarlama alanı kurum kimligi, kurum kültürü, kurumsal iletisim, kurumsal itibar, pazarlama ve paydas yönetimi, kurumsal marka yönetimi unsurlarını olusturmakta ve bunlar kurumsal pazarlama karması olarak adlandırılmaktadır. Tüm bu unsurların kurum çatısı altında toplanması ve bütünlesik olarak yönetilmesi gerekliliginden yola çıkılmaktadır. Kurumlar her alandaki faaliyetlerinde oldugu gibi sosyal sorumluluk faaliyetlerinde de kurumsal pazarlama karmasının tüm elemanlarını göz önünde bulundurmalıdır. Sosyal sorumluluk, hedef kitlelerin kurumlardan bekledigi ve tercihlerini etkileyen bir unsur olarak karsımıza çıkmaktadır. Kurumlar tarafından ortaya konulan sosyal sorumluluk kampanyaları, kurumsal baglamda kültür, kimlik, itibar, pazarlama ve paydas yönetimi, iletisim, marka yönetimi gibi unsurlara yani kurumsal pazarlama bilesenlerine göre sekillenecegi gibi sosyal sorumluluk kampanyalarının yaratacagı sonuçlarla bu bilesenleri etkilemesi de söz konusudur. Bu dogrultuda sosyal sorumluluk ve kurumsal pazarlama bilesenleri arasında çift yönlü bir iliski oldugu söylenebilir. Bu çift yönlü iliskiyi ve kurumsal pazarlama bilesenlerinin birbirleri arasındaki iliskiyi ölçebilmek için Ege Üniversitesi letisim Fakültesi'ne yönelik bir arastırma gerçeklestirilmistir. Arastırma çerçevesinde hazırlanan anketlerin birinci bölümünde anket yanıtlayıcılarının demografik özelliklerine iliskin bilgiler toplanmıstır. kinci bölümünde kurumsal pazarlama bilesenleri olan kültür, kimlik, iletisim, kurumsal marka yönetimi, itibar, pazarlama ve paydas yönetimi baglamında sosyal sorumluk algısı ölçülmeye çalısılmıstır. Üçüncü bölümde Ege Üniversitesi'nin düzenledigi sosyal sorumluluk kampanyalarının kurumsal pazarlama bilesenleri olan kültür, kimlik, iletisim, kurumsal marka yönetimi, itibar, pazarlama ve paydas yönetimi baglamında nasıl algılandıgı arastırılmıstır. Arastırmanın dördüncü bölümde ise Ege Üniversitesi tarafından düzenlenen sosyal sorumluluk kampanyalarının bilinirlik oranını tespit etmek amaçlanmıstır.;Kurumsal Pazarlama, Sosyal Sorumluluk, Ege Üniversitesi.