Marka kişiliği ve marka arketipleri: Batı mitolojisindeki kadın figürlerinin Carl Jung arketipleri bağlamında reklamlarda kullanımının göstergebilimsel analizi
Küçük Resim Yok
Tarih
2024
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Marka kişiliği, markanın önemli unsurlarından biri olarak görüldüğünden, firmalar marka kişiliğini geliştirmek ve güçlü markalar yaratabilmek için çeşitli çalışmalar yapmaktadır. Pazarlama iletişimi çalışmalarından olan reklamlarla marka kişiliğinin geliştirilme süreci bu çalışmalardan biri olarak gösterilebilir. Firmalar, reklamlarla marka kişiliğini geliştirmek veya yeniden bir marka kişiliği oluşturmak amacıyla çeşitli modellerden faydalanmaktadır. Arketip modeli de bu modellerden biri olarak ifade edilmektedir. Arketip modeliyle markalar, güçlü marka kişiliklerinin inşasını veya ortaya çıkarılmış bir marka kişiliğinin daha da güçlendirilmesini sağlayabilmektedir. Bu çalışmada, marka kavramı, tarihçesi ve marka unsurları tanımlanmış, marka kişiliği boyutları ve modelleri detaylıca açıklanmıştır. Marka kişiliği ile tüketici etkileşimine değinilirken, Jung'un arketip ve kollektif bilinçdışına ilişkin literatür incelenmiş ve bu konular hakkında çeşitli bilgiler sunulmuştur. Marka kişiliği ile arketiplerin ilişkisi, reklamlarla marka kişiliği oluşturmak amacıyla kullanılan on iki arketipin (kral, sihirbaz, yardımsever, aşık, kaşif, kahraman, bilge, yaratıcı, soytarı, asi, sıradan kişi, masum) literatürde var olan ve güncelde yayınlanmış reklam örnekleriyle birlikte ayrıntılı bir şekilde incelenmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde, Batı mitolojisindeki kadın figürleri hakkında genel bilgiler verilmiş ve Batı mitolojisine ait çeşitli kadın figürlerinin tanımlamaları yapılmıştır. Çalışmanın son bölümünde ise, Brand Finance tarafından belirlenen 2022 yılının en değerli yirmi markasının on yedisinin reklamları göstergebilimsel analiz yapılmıştır. Marka kişiliğini geliştirmek amacıyla hangi arketipleri kullandıkları ve Batı mitolojisindeki kadın figürlerinden yararlanıp yararlanmadıkları araştırılmıştır. Analizde, her reklamın gösterilenlerinin düz anlam ve yan anlamları incelenmiş ve firmayı ifade eden gösterilen arketiplerin hangi veya hangileri olduğu belirtilmiştir. Reklamlarda kullanılan Batı mitolojisine ait kadın figürleri de marka kişiliğini geliştirmek amacıyla kullanılıp kullanılmadığı, kullanılan kadın figürlerinin gösterilenleri düz anlam ve yan anlam olarak incelenmiş, kullanılan figürler varsa belirlenip açıklanmıştır. Bu çalışmanın analizi sonucunda, firmaların marka kişiliğini geliştirmek amacıyla arketip modelini kullandığı ancak Batı mitolojisindeki kadın figürlerinden çok sık yararlanmadığı görülmüştür.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Marka, marka kişiliği, arketip, arketip modeli, Batı mitolojisi, Yunan mitolojisi., Brand, brand personality, archetypes, archetype model, western mythology, Greek mythology.
