Estetik pazarlama aracılığıyla marka yaratılması ve rekabet üstünlüğü elde edilmesi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2005
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Günümüzün rekabet yoğun ortamı, iş yaşamına egemen olan tüm değer ve kavramların köklü değişimini gerektirmektedir. Modern pazarlama anlayışının gündeme gelmesi, rekabet üstünlüğü elde etmek isteyen örgüt yönetimlerini yeni ve farklı yöntemler uygulamaya yöneltmektedir. Pazarlama kavramının pazarlama iletişimi kavramına dönüştüğü bir ortamda, tüm sürecin fayda esasının yanı sıra estetik odaklı düzenlenmesi ve hayata geçirilmesi gerekmektedir. Bu anlamıyla estetik pazarlama, modern pazarlama anlayışında yeni bir boyuta işaret etmektedir. Estetik olgusunun, marka yaratılması ve rekabet üstünlüğü elde edilmesi amacıyla pazarlama çabalarında kullanılması, modern pazarlama anlayışının bir sonucudur ve 2000ʼli yıllara özgüdür. Tarihsel perspektifte ele alındığında insanlık tarihi kadar eski ve köklü bir niteliğe sahip olan estetik arayışı, günümüzde profesyonel bakış açısı gerektiren bir disiplin olarak kabul görmektedir. Bu kapsamda görsellikten hoşlanan, bireyselliğini ön plana çıkaran, fonksiyonelliğin yanı sıra estetik görünüşe önem veren çağcıl tüketicilere hitap eden estetik pazarlama, rekabet yoğun pazarda var olmaya ve rekabet üstünlüğü elde etmeye çalışan örgütlere başarının anahtarını sunmaktadır. Pazarlama literatürünün en önemli markalarından biri olan ve bir fenomen olarak kabul edilen Absolut Vodka, estetik pazarlama anlayışının başarıyla uygulanmasına ve kuramın pratiğe yansımasına ilişkin etkili bir örnek sayılmaktadır. Bu bağlamda yirmialtı yıldır pazarda var olan ve pazarın önemli bir bölümünü elinde tutan Absolut Vodka, piyasaya çıktığı ilk günden beri gerçekleştirdiği estetik odaklı ürün tasarımı ve estetik odaklı iletişim faaliyetleri ile rakipleri arasında farklılaşmayı başaran sayılı markalardan biri olarak iş dünyasının efsane markaları arasında önemli bir konuma sahiptir. Bu anlamda Absolut Vodkaʼyı, estetik pazarlama aracılığıyla marka olması ve rekabet üstünlüğü yaratması açısından bir pazarlama başarısı olarak nitelemek ve etkili bir vakʼa incelemesi olarak değerlendirmek mümkündür.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Halkla İlişkiler ve Tanıtım A.B.D.
