Postmodern tüketicinin değişen satın alma davranışı:
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2012
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Tüketim serüveninin tarihi, insanlık tarihi kadar eskidir. Önceleri sadece fizyolojik ihtiyaçların tatmini için gerçekleştirilen bir eylem olarak görülen tüketim, günümüzde yeni anlamlar kazanmıştır. Bugünün tüketicisi, satın alma sürecinde verdiği kararların kimliğini yansıtacağı ve yaşam tarzını belirleyeceği bilinci ile seçim yapmaktadır. Modern dönemin belli kalıplar içerisinde hareket eden tüketici profili yerini postmodern tüketici kimliklerine bırakmaktadır. Tüketim sadece ihtiyaçların tatmin edildiği rasyonel bir karar verme süreci olarak görülmemekte aynı zamanda duygusal yönelimlerle hareket edilen bir macera olarak değerlendirilmektedir. Bu macera içerisinde yerini alan postmodern tüketici, sürekli farklılık arayışı içerisinde yeni hazlar ve farklı duygusal deneyimler peşinde koşmaktadır. Tasarlanan yeni tüketim mekanları, sürekli yenilenen ihtiyaçlar, artan boş zaman imkanları, ortaya çıkan yeni tüketim anlayışının gelişimine katkı sağlamaktadır. Her şeyin hızla değiştiği dünyada, tüketim ve tüketici kavramlarıyla ilgili yaşanan büyük dönüşümler, yeni satın alma davranışlarının önünü açmaktadır. Postmodern tüketicinin yeni satın alma davranışlarından biri de içgüdüsel alışveriş olarak adlandırılmaktadır. Özellikle güncel tüketim anlayışında fonksiyonelliğin yanı sıra duyguların ön planda tutulduğu düşünüldüğünde, güçlü duygusal deneyimlerin eşlik ettiği içgüdüsel alışverişin satın alma davranışlarının önemli bir bölümünü kapsadığı sonucu ortaya çıkmaktadır. İçgüdüsel alışveriş sürece etki eden pek çok faktörün varlığı ile birlikte bir tüketici eğilimi olarak değerlendirilmektedir. Tüketicinin, aniden, güçlü ve kalıcı bir dürtü ile satın alma kararı vermesi olarak tanımlanan içgüdüsel alışveriş, kararın sonuçlarının değerlendirilmediği ve önceden herhangi bir satın alma niyetinin bulunmadığı bir alışveriş davranışı olarak açıklanmaktadır. Postmodern tüketicinin açık uçlu alışveriş listeleri ile eğlenmek sıkıntılardan uzaklaşmak ve sosyalleşmek amacıyla alışveriş macerasına çıktığı bugün, güçlü duygu deneyimlerinin yaşandığı içgüdüsel alışveriş sürecinin kalıcı olacağı ve yaygınlık kazanacağı görülmektedir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Halkla İlişkiler ve Tanıtım A.B.D.
