Kurumsal imajın güçlendirilmesinde kurumsal kimliğin rolü
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2014
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Yoğun rekabet ortamında kurumlar, diğer kurumlardan ayrılmak için pek çok çalışma yapmaktadırlar. Kurumların kendilerini rekabet ortamında öne çıkarabilecekleri özellikleri kurum kimliklerinde saklıdır. Kurumsal kimlik, kurumun nüfus cüzdanına benzemektedir. Her kurumun kendine özgü kimliği bulunmaktadır. Bazı kurumlar; kurum kimliğinin logo ve görsel araçlardan oluştuğunu düşünerek çalışmalar yapmaktadırlar. Bu tür kurumsal kimlik çalışmaları sadece bir bölümü oluşturmaktadır. Sonucunda ise kısa vadeli veya başarıya ulaşamayan çalışmalar olarak sonlandığı sık görülmektedir. Kurumsal kimlik basit bir kavram olarak görülse de geniş kapsamlı çalışmalardan bir tanesidir. Kurumsal kimliğin diğer önemi ise; kurumsal imaj oluşumundaki büyük etkisidir. Kurumsal kimliği güçlü olan kurumlar, olumlu imaj oluşumunda büyük bir avantaj yaratmaktadır. Bu tez çalışmasında; kurumsal imajın güçlendirilmesinde kurumsal kimliğin rolünün ne kadar olduğu açıklanması temel alınmaktadır. Kurumsal imaj faaliyetlerinde kurumsal kimliğin rolünün açıklanabilmesi için kurumsal kimlik çalışmaları, sadece görsel odaklı çalışmaların akla gelmesi yanılgısının düzeltilmesi için kurumsal kimlik ve kurumsal kimlik yönetimi sunulmaktadır. Buna ek olarak başarılı ve güçlü bir kimliğe sahip olan kurumların geçirdiği aşamalar ve sahip olduğu özellikler ele alınmaktadır. Bu kapsamda tezin ilk bölümünde, kurumsal kimlik kavramı, ikinci bölümde kurumsal imaj kavramı ayrıntılı ele alınmaktadır. Üçüncü bölümde tez başlığı olan "Kurumsal imajın güçlendirilmesinde kurumsal kimliğin rolü" ile kurumsal imaj ve kimliğin bütünlüğü ele alınmakta ve Pınar A.Ş.'nin sahip olduğu kurumsal imajın güçlendirilmesinde kurumsal kimliğinin etkisinin büyüklüğü bu araştırma ile sunulmaktadır. Bu tez çalışması ile çalışmalara ve araştırmalara yön verebilecek bir örnek oluşturması amaçlanmaktadır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Halkla İlişkiler ve Tanıtım A.B.D.
