Spor tüketicilerinin satın alma niyetlerine ınfluencerların etkisi: marka aşkının ve marka sadakatinin aracı rolü
Küçük Resim Yok
Tarih
2024
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi, Sağlık Bilimleri Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu araştırmanın amacı, spor ürünü tüketicilerinin satın alma niyetlerine influencerların etkisinde marka aşkı ve marka sadakatinin aracı rolünün incelenmesidir. Bu araştırmada öncelikle literatür taraması yapılarak kavramsal çerçeve ortaya konulmuştur. Araştırmada veriler İzmir ilinde 2022 ve 2023 yıllarında sosyal medyada spor ile ilgili paylaşımlar yapan influencerları takip eden 413 katılımcıdan anket yoluyla toplanmıştır. Bu çalışmada araştırma tekniği olarak nicel araştırma yöntemlerinden betimsel ve ilişkisel tarama tekniği kullanılmıştır. Araştırmada ölçme aracı olarak Satı (2019) tarafından geliştirilen “Influencerların Paylaşımlarından Etkilenme Düzeyi Ölçeği”, Bagozzi, Batra ve Ahuvia (2017) tarafından geliştirilen ve Kalyoncuoğlu (2017) tarafından Türkçe’ye uyarlanan “Marka Aşkı Ölçeği”, Özdemir ve Koçak (2012) tarafından geliştirilen “Marka Sadakati Ölçeği” ve Dhanesh ve Duthler (2019) ve Sokolova ve Kefi (2020) tarafından hazırlanan satın alma niyeti ölçeklerinden yararlanarak Satı (2019) tarafından Türkçe’ye uyarlanan “Satın Alma Niyeti Ölçeği” kullanılmıştır. Verilerin analizinde, bağımsız örneklem t-testinden, Pearson korelasyon analizinden, regresyon analizinden, açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizinden, yapısal eşitlik modelinden faydalanılmıştır. Bu analizlerde IBM SPSS 22 ve AMOS 22 istatistik paket programları kullanılmıştır. Çalışmadan elde edilen bulgulara göre, spor ürünü tüketicilerinin influencerların paylaşımlarından etkilenme düzeyinin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde marka aşkının ve marka sadakatinin kısmi bir aracı rolü olduğu sonucu bulunmuştur.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Sosyal medya, influencer, sosyal medya fenomeni, marka aşkı, marka sadakati, satın alma niyeti., Social media, social media phenomenon, brand love, brand loyalty, purchase intention.
