Türkiye markası oluşturmada kamuoyu dinamiklerine yönelik bütünleşik iletişim faaliyetlerinin Türkiye açısından önemi ve bu süreçte halkla ilişkilerin rolü
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2007
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Herhangi bir ürünü, hizmeti ya da nesneyi diğerlerinden ayırt etmek için tasarlanıp kullanılan işaret veya sembol ya da bunların bileşkesi anlamına gelen marka, enformasyon bombardımanı altındaki günümüz dünyasında her geçen gün artan önemi ile teknik boyutundan daha büyük bir anlam içermekte, bu niteliğiyle de ürün ve hizmetlerin olduğu kadar ülkelerin de imaj ve itibarının en belirleyici ve etkili unsurlarından biri olma özelliğini taşımaktadır. Bu nedenle markalaşmanın, rekabet yoğun dünyada giderek bir kültür haline geldiğini görmek mümkündür. Günümüzde ülkelerin de bir ürün ya da hizmet gibi hedef kitlelerin zihninde olumlu bir imaj ile konumlanabilmesi için kamuoyu dinamiklerini etkilemeye yönelik yoğun iletişim çabalarının sergilendiği bir dönem yaşanmakta ve söz konusu durumun gelecekte de artan bir ivmeyle ilerleyeceğinin sinyalleri net bir biçimde görülmektedir. Ülkeler, sahip oldukları imaj ve itibar ile uluslararası kamuoyunda bir iz bırakmakta ve bırakılan bu olumlu ya da olumsuz izler, söz konusu ülkelere yönelik marka değerinin şekillenmesinde büyük rol oynamaktadır. Küresel rekabet ortamında ülkelerin sahip oldukları marka değeri, ülke vatandaşlarının uluslararası karşılaşmalarda ayrıcalıklı ve motivasyonu yüksek bir kimlik oluşturmasında da son derece etkilidir. Bu bağlamda ülkelerin marka değeri elde etme ve korumaya yönelik iletişim faaliyetlerine ağırlık verdiklerini söylemek mümkündür. Küresel rekabet üstünlüğü farklılaşma ile elde edilmektedir ve günümüzde farklılık yaratan tek unsur doğru iletişimdir. Etkili iletişimi yapılandıracak ve sürdürecek disiplin ise halkla ilişkilerdir. Bu çerçevede, ülkelerin markalaşma sürecinde iletişim faaliyetlerinin bütünleşmesini sağlayarak kaynak ile hedef kitleler arasında karşılıklı güven, destek, ve sempati inşa edip sürekliliğini sağlayacak etkin bir aktör olarak halkla ilişkilere önemli görev ve sorumluluklar düşmektedir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Halkla İlişkiler ve Tanıtım A.B.D.
