Firmaların glokal pazarlama stratejilerinin tüketicilerin etnosentrik tüketim eğilimlerine etkisi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2014
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Globalleşmenin yaygınlaşması pazardaki rekabeti artırarak, yerli firmaların gücünü azaltmaya başlamıştır. Böylece kültürel değerlerinin yok olmasını ve ülke ekonomisinin zarar görmesini istemeyen yerli tüketicilerde yabancı olanı almama eğilimleri gözlenmiştir. Etnosentrik tüketim eğilimi olarak isimlendirilen bu durum, yerel pazarların farklı tüketici özelliklerini ön plana çıkarmakta ve global firmaları tek merkezli, evrensel bir pazarlama yönetim şeklinden uzaklaştırmaktadır. İşletmeleri "pazar odaklı" stratejilere yöneltmektedir. Bu noktada global ile lokalin uzlaşması olarak bilinen glokalleşme kavramı, bir yandan merkezi bir tutumu açıklarken diğer yandan da yerel pazarın ihtiyaçlarını ön plana çıkarmaktadır. Bu kapsamda çalışmada, yerel pazarlarda glokal stratejiler benimseyen global fast food firmalarının pazarlama faaliyetlerinin, tüketicilerin etnosentrik tüketim eğilimlerine etkisi analiz edilmeye çalışılmıştır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Globalleşme, Glokalleşme, Etnosentrik Tüketim, Fast Food., Globalization, Glocalization, Ethnocentric Consumption, Fast Food., İşletme A.B.D.
