Şehir Markalaşmasında Sosyal Medyanın Şehir İmajına Katkısı: İzmir Üzerine Nicel Bir Araştırma
Küçük Resim Yok
Tarih
2020
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Son yıllarda her alanda kendini gösteren ve her alana nüfuz eden sosyal medyaolgusu, ticari markalarda olduğu gibi şehir markaları için de büyük önem taşımaktadır.Bu bağlamda şehrin ayırt edici ve güçlü özelliklerinin ön plana çıkarılmasında, uzakbölgelerdeki insanlara tanıtılmasında, marka kimliğinin yansıtılmasında ve pozitif şehirmarka imajı oluşturulmasında sosyal medya önemli bir araç olarak görülmektedir.Bu çalışmanın amacı, markalaşma sürecinde şehirlerin sosyal medya hesaplarınınşehir imajına katkı sağlayıp sağlamadığını tespit edebilmektir. Bu bağlamda İzmirBüyükşehir Belediyesi’nin sosyal medya hesabını takip eden ve etmeyenler arasındaİzmir’in şehir imajı algısının farklılık gösterip göstermediğine bakılmıştır. Araştırmakapsamında İzmir’de yaşayan 513 katılımcıya, tabakalı örneklem yöntemi ileanket yapılmış olup elde edilen veriler, SPSS 21.0 programında testler yapılarakyorumlanmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, şehir sakinlerinde, belediyenin sosyalmedya hesaplarını takip edenler ile etmeyenler arasında şehir imajı algısında anlamlıfarklılık bulunmamıştır
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kaynak
Akdeniz İletişim
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
0
Sayı
34
