Geleneksel kültürden tüketim kültürüne geçişte evlilik törenlerinde kullanılan kıyafet ve nesnelere yüklenen anlamlar
Yükleniyor...
Tarih
2017
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Tüketicilerin bir nesneyi ya da hizmeti satın almaya, kullanmaya biçtikleri değer ve
anlam kültürden kültüre değişmektedir. Tüketiciler satın alma tercihlerini yaparlarken
nesnelerin fiziksel değer, fayda ve anlamlarını göz önüne alarak içselleşmiş kültürel
değerleri ve normlarının ışığında, içinde bulundukları farklı durum ve koşullara bağlı
faktörlerin etkisi ile karar verirler. Zaman içinde tüketici talepleri ile aynı paralellikte
ivme kazanan tüketim malları çeşitliliğini farklı tüketim pratiklerinin ortaya
çıkarmaktadır. Devamlı değişen bu atmosferde kişilerin tüketim mallarını satın alma
tercihlerini hangi etkiler altında yaptıklarının araştırılması önem kazanmaktadır.
Bu kapsamda tezin amacı özel bir sektör olarak evlilik kıyafet ve nesneleri sektöründe
satın alma tercihi yapan tüketicilerin hangi etki ile bu satın alma davranışlarını
gerçekleştirdiklerini araştırılmasıdır. Ürünlerin küresel pazarda farklı piyasalara
ulaşabilme biçimlerinin değişmesi, tüketicilerin zaman içinde ve bölgeye göre
isteklerinin giderek daha bireyselleşmesi ve deneyim odaklı olması evlilik kıyafet ve
nesneleri endüstrisinde rekabeti hızlandırmaktadır. Tüketicilerin bu ürünlerin satın alma
tercihlerini yaparken hangi faktörlere göre bu süreci geçirdiklerinin araştırılması bu
çalışmanın literatürüne katkıda bulunacaktır.
Bu tezin amacı, kültürün bir öğesi olan evlilik olgusunun bir boyutu olarak
gerçekleştirilen tüketimin çeşitlenmesi bağlamında evlilik töreni kıyafetleri ve
nesnelerinin satın alma tercihlerini hangi faktörlerin yönlendirdiğini araştırmaktır. Bu
amaca yönelik olarak İzmir ve çevresini içeren ve 460 kişiyi kapsayan bir anket
çalışması yapılmıştır. Alan araştırması sonucunda; gelinlik satın alma tercihlerini
etkileyen faktörlerde tüketici değerleri, tüketici-ürün anlam ilişkisi, satın alma güdüleri
ve materyal değerler ile tüketici karakteristiklerine ait değişkenlerin farklı boyutlarda
etkileri olduğu belirlenmiştir. Tez kapsamında, tüketicilerin satın alma tercihlerinde rol
oynayan etkiler değerlendirilmeye çalışılmıştır.
The current consumption culture is influential all over the world, but the value and meaning that consumers use to purchase and use an object or service varies from culture to culture. When making purchasing preferences, consumers decide with the effect of the factors related to the different conditions, internalized cultural values and norms, and taking into consideration the physical value, benefits and meanings of objects. Consumer goods, which gain momentum parallel to consumer demands in time, unveil a variety of consumption practices. In this constantly changing atmosphere, it is important to investigate the factors that are affecting the buying preferences of consumers. In this context, the purpose of the thesis is to investigate the factors affecting the purchasing behavior of consumers who shop for weddings. The changing way of the products reach different markets globally, the increased individualization of consumer demands over time and region accelerate the competition in wedding clothes and accessories sector. The aim of this thesis is to investigate the factors which affect the purchase preferences of consumers who shop clothing and accessories wedding rituals. For this purpose, a survey study covering 460 people including İzmir and its surroundings was conducted. As a result of field research, consumer values, consumer-meaning relations, purchasing motivations, material values and consumer characteristics are among the factors affecting purchasing preferences in various extents. Within the scope of the thesis, the effects that play a role in purchasing preferences of the consumers are evaluated.
The current consumption culture is influential all over the world, but the value and meaning that consumers use to purchase and use an object or service varies from culture to culture. When making purchasing preferences, consumers decide with the effect of the factors related to the different conditions, internalized cultural values and norms, and taking into consideration the physical value, benefits and meanings of objects. Consumer goods, which gain momentum parallel to consumer demands in time, unveil a variety of consumption practices. In this constantly changing atmosphere, it is important to investigate the factors that are affecting the buying preferences of consumers. In this context, the purpose of the thesis is to investigate the factors affecting the purchasing behavior of consumers who shop for weddings. The changing way of the products reach different markets globally, the increased individualization of consumer demands over time and region accelerate the competition in wedding clothes and accessories sector. The aim of this thesis is to investigate the factors which affect the purchase preferences of consumers who shop clothing and accessories wedding rituals. For this purpose, a survey study covering 460 people including İzmir and its surroundings was conducted. As a result of field research, consumer values, consumer-meaning relations, purchasing motivations, material values and consumer characteristics are among the factors affecting purchasing preferences in various extents. Within the scope of the thesis, the effects that play a role in purchasing preferences of the consumers are evaluated.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Gelinlik, Kültür, Anlam, Tüketim Pratikleri, Değer, Satın Alma Tercihi, Wedding Gown, Culture, Meaning, Consumption Practices, Value, Buying Preferences
