Türkiye'deki devlet ve vakıf üniversitelerinin kurumsal itibar analizi

İtibar, İtibar Yönetimi, Üniversitelerin Kurumsal İtibar Analizi.;Küresellesmenin sonucu olarak ortaya çıkan rekabet ortamında deger ekonomisinin öneminin artmasıyla, günümüzde halkla iliskiler çabalarının önemli hedeflerinden biri, kuruma ve hedef kitlelere deger yaratacak faaliyetlerde bulunmak olmaktadır. Büyük degisimlerin ve dev rekabetlerin yasandıgı günümüz dünyasında hem özel hem de kamu kurulusları için bir halkla iliskiler çalısması olarak kurum itibarı, hedef kitlelere deger sunma açısından büyük öneme sahiptir. tibar, hedef kitleler tarafından algılanan degerler, itibar yönetimi ise algılanan bu degerler karsılıgında artan hedef kitle desteginin arastırma, strateji, program gelistirme, yürütme ve degerlendirme yoluyla kurum hedefleri için kullanımıdır. Bu baglamda algılama ve itibar birbirlerinin neden ve sonucudur. Bu çalısmada temel olarak su konular üzerinde durulmaktadır: 1. tibar yönetiminin Dünya'da ve Türkiye'de akademik alandaki yeri 2. Türkiye'de yer alan vakıf ve devlet üniversitelerinin itibarlarının ölçümlenmesi 3. tibar yönetimi uygulamalarının iyilestirilmesine yönelik öneriler. Bu projenin odak noktası, Türkiye'de yer alan ve sayıları gün geçtikçe artan devlet ve vakıf üniversitelerinin hedef kitle nezdinde nasıl bir itibara sahip oldugunun ortaya konmasıdır. Veri toplama aracı olarak anketin kullanıldıgı bu arastırma çerçevesinde hazırlanan anket formu dört basamaklı olarak tasarlanmıstır. Anketin birinci bölümünde bir üniversitenin begeni ve prestij seviyesini belirleyecek kriterlerin itibarı etkileme düzeyleri degerlendirilmeye çalısılmakta, arastırmanın ikinci kısmında ankete katılanların Türkiye'deki en itibarlı ve en begenilen üniversite veya üniversiteleri sıralamaları istenmekte, üçüncü kısımda, bu üniversiteleri begenmelerinde etkili olan nedenler sorulmaktadır. Anketin son kısmında ise, ankete katılanların en begendikleri üniversiteyi düsünerek ankette sıralanmıs olan temel kriterlere göre bir degerlendirme yapmaları istenmektedir. Veri degerlendirme ve analiz kısmında ise SPSS (Statistical Package for Social Sciences) programı kullanılarak degerlendirme tamamlanmaya çalısılmaktadır. Arastırma sonuçlarına bakıldıgında, anketleri yanıtlayanların begeni düzeylerinin beklenti düzeylerinden yüksek oldugu sonucuna varılmaktadır. Bu çerçevede ankete katılanların zihinlerindeki en itibarlı üniversite ile su an en itibarlı olarak niteledikleri üniversite arasında farklılıklar bulunmaktadır. Beklenti düzeyinde, tibarın boyutları degerlendirildiginde, itibarın altı boyutu arasında en önemli bilesenin kalite ve yenilikçilik oldugu dikkatleri çekmektedir. Lise ve üniversite ögrencileri arasında bir ayrım yapıldıgında ise, en önemli itibar bileseninin degismedigi görülmektedir. Begeni düzeyinde ise, ilk sırayı alan itibar bileseni, çalısma çevresidir. Lise ve üniversite ögrencileri arasında bu noktada bir ayrım yapıldıgında, lise ögrencilerine göre en önemli bilesenin çalısma çevresi, üniversite ögrencilerine göre en önemli bilesenin ise liderlik oldugu sonucuna varılmaktadır. Anket sonuçlarına göre, en itibarlı üniversitelerle ilgili sıralamada ilk sırada ODTÜ, 2. sırada Ege Üniversitesi, üçüncü sırada ise, Bogaziçi Üniversitesi yer almaktadır.;Reputation, Reputation Management, Corporate Reputation Analysis of Universities.