Reklamlarda gömülü cinsellik ve görsel algı: Göz izleme tekniği ile bir ölçümleme
Küçük Resim Yok
Tarih
2024
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu araştırmada, 2023-2024 akademik yılında Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencileri üzerinde yapılan çalışmada, reklam afişlerinde kullanılan gömülü cinsel unsurların dikkat ve algı üzerindeki etkileri incelenmiştir. Çalışmada, cinsel imgelerin algılanabilirliği ve tasarım unsurlarının bu algıya katkısı göz takip cihazı kullanılarak değerlendirilmiştir. Araştırmada, algılanan ve algılanmayan unsurlar arasında fark olduğu, özellikle dikkat çekmeyen bölgelere yerleştirilen unsurların algılanmadığı belirlenmiştir. Örneklem dışı bırakılan Reklamcılık bölümü haricinde, diğer bölümlerden ve her bölümdeki kız ve erkek öğrencilerden toplam 48 denek ile çalışma yürütülmüştür. Reklamlarda, unsurların dikkat çekmeyen bölgelere yerleştirilmesi algıyı olumsuz etkilerken, odak noktalarına yerleştirilmesi ve kontrast renklerin kullanımı algıyı pozitif yönde etkilemiştir. Kadın ve erkek bedeninin doğrudan kullanımı da dikkat ve algının gerçekleşmesinde olumlu etki yaratmıştır. Deneklerin cinsiyetine göre anlamlı bir fark bulunmamış, ancak reklam tasarımında doğrudan cinsel imgelerin kullanımı, dikkat ve algı açısından daha etkili olmuştur. Reklam afişlerinde cinsel imgelerin daha iyi algılanabilmesi için inceleme süresinin uzatılması ve dikkat çekici bölgelerde yerleştirilmesi gerektiği sonucuna varılmıştır. Araştırmanın bulguları, reklam tasarımında cinsel imgelerin konumlandırılmasının önemini vurgularken, göz izleme cihazı ile yapılan ölçümlerin geçerliliğini ve güvenilirliğini de göstermiştir. Gelecekteki araştırmalar için farklı nöro pazarlama araçlarının bir arada kullanılması ve veri çeşitliliğinin artırılması önerilmiştir. Bu tez çalışmasının hem teorik hem de pratik açıdan literatüre katkı sağlaması amaçlanmıştır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Reklam, Gömülü Cinsellik, Görsel Algı, Göz Takip Cihazı, Cinsel Çekicilik., Advertising, Sexual Embedding, Visual Perception, Eye Tracking, Sexual Appeal
