Banka reklamlarında imaj
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2001
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Kapitalizmin değişen yüzü,kendini en çok finansal hareketlerde göstermektedir. Bankaların, finansın ve yeni ekonomik sınıfın özellikleri, onların dinamik göstergeleri olarak, televizyon reklamlarına bakılarak anlaşılabilir. Reklamları inceleyerek, bankaların, yeni ekonomik sınıfın ve finansın dünyayı ve toplumu algılama biçimlerini anlayabiliriz. Reklam, ürünlerin basit bir satış yönteminden öte, imaj oluşturucu bir araçtır. İmaj var olan ekonomik düşüncenin temeli olarak, devamlılık, çekicilik, ürünün isminin akılda kalıcılığı ve tüketimin psikolojik boyuta taşınmasını sağlar. Marka, mitleri ve fetişi kullanır. Her reklam bir düzanlam ve yananlam boyutuna sahiptir. Her bir gösterilen, yananlam ve düzanlam boyutunun odağını oluşturur. Bütün imaj oluşturucu süreçlere bakıldığında; örneklemimizi oluşturan Türkiyeʼdeki altı büyük özel bankanın reklam filmlerinde, kentli, yüksek öğrenimli, üst gelir grubuna mensup, çekirdek aileyi gösteren aktörel temaların kullanıldığı görülmektedir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Sosyoloji Anabilim Dalı
