Tüketicinin perakendeci marka tercihleri: İzmir hipermarketleri kapsamında bir araştırma
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2002
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Perakendecilerin tüketicilere yakınlıkları, onları sürekli ve etkin biçimde izleyebilmelerine ve böylece istek ve ihtiyaçlarındaki değişimleri daha hızlı ve daha uygun cevap verebilme fırsatı sunmuştur. Özellikle, son yirmi yılda perakendeciliğin pazar kanallarında güç kazanması ve etkili olarak büyümesi, imalatçı firmalarını daha az önemli hale getirmiştir. Dağıtım kanalı içindeki bu güç dengesindeki değişimle beraber perakendeciler üreticiler karşısında rekabet avantajı yakalayabilmek, hem kullandıkları teknolojide hem de pazarlama yöntemlerinde farklılık yaratabilmek, tüketici sadakati kazanabilmek ve pazar paylarını arttırmak için kendi özel markalarını geliştirmişlerdir. Bu araştırma, tüketicilerin perakendeci markalı ürünler hakkındaki görüşlerini, satın alma davranışlarını ve eğilimlerini öğrenmek amacıyla yapılmıştır. Bu araştırmayla tüketicilerin; perakendeci markalı ürünleri tercih edip/etmedikleri ye tercih etmeme nedenleri, satınalma sıklıkları, ürün grupları arasında en çok tercih ettikleri hipermarket markalı ürün grupları, hipermarket markalı ürün tercihlerinde etkili olabilecek faktörler, bu ürünlerin fiyat ve kalitelerini nasıl algıladıkları, bu ürünlere yönelik tutumları, en çok tercih ettikleri hipermarket ve bu hipermarketin markasının tercihinde etkili olan faktörler ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Bunun dışında, tüketicilerin demografik ve sosyo-ekonomik özelliklerinin ve hangi tüketici grubunun daha çok hipermarket markalı ürünlere yöneldiğini belirlenmesi amaçlanmıştır. Yapılan alan çalışması, İzmir'in metropol ilçelerinde yer alan hipermarketlerde uygulanmıştır. Bu hipermarketlerde alışveriş yapan 255 kişiye anket yapılarak, perakendeci markalı ürün satın alan veya almayan tüketicilerin bu markalar hakkındaki düşünceleri ve tutumları saptanmaya çalışılmıştır. Çalışmanın, kuramsal çerçevesi ve alan çalışması sonucunda elde edilen veriler, perakendecilerin pazarda markalarını daha iyi konumlandırmaları için tüketicilerin görüşlerini ve eğilimlerini öğrenmeleri açısından katkı sağlayacaktır. Ayrıca, perakendeci mağazaların piyasaya çıkarmayı düşündükleri ürün grupları için de bir yol gösterici olabilecektir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İşletme Anabilim Dalı
