Farklı kültürel geleneklere sahip firmaların uyguladıkları reklam ve tanıtım stratejileri üzerine bir inceleme
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2005
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ege Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Ulusal sınırların ekonomik, politik, kültürel ve teknolojik açıdan önemini yitirmesi ile birlikte sermayenin uluslararası ticaret sahasında serbest dolaşımı daha kolay hale gelmiştir ve uluslararası firmalar artık küreselleşmenin yeni aktörleri olarak karşımıza çıkarmaktadır. Yeni muhafazakâr politikaların tartışılmaya başlanması, kültürün popülerleşerek dünya üzerine yayılması, ortak bir tüketim alanı oluşumu da küreselleşmenin getirdiği yeni gelişmeler arasında yer almaktadır. Küreselleşme kavramı ile birlikte yerelleşme ve küre yerelleşme kavramları da gündeme gelmektedir. Bu doğrultuda, önceleri önemsenmeyen etnik dini gruplar da, “küresele karşı yerel” anlayışıyla kendilerini toplumsal, ekonomik ve politik açıdan ifade etme olanağı bulmuşlardır. Dolayısıyla bugün artık radikal söylemler, yeni kapitalist sistem çerçevesinde, liberal söylem ile uyumlu hale gelmiştir. Türkiyeʼde de 1980ʼli yıllardan sonra ekonomide liberalleşme ve değişik sektörlerden firmalar arasında birlik ve derneklerin kurulduğu ve güçlendiği görülmüştür. Medyanın teknik ve içerik açısından güçlenip genişlemesi de bu liberal ortamda, politik anlamda farklı kulvarlarda yer alan milliyetçi-dinci muhafazakâr görüşlerin de kendini ifade etme olanağı bulmasını sağlamıştır. Ayrıca medyada yer alan reklâmlar da farklı geleneklerin biçimlendirdiği ürünleri farklı hedef kitlelere sunmaktadır. Farklı kültürel gelenekleri temsil eden firmalar da serbest pazar içinde kendilerine yer bulmuşlardır. Bu çalışma, serbest piyasa ekonomisi içinde faaliyet gösteren ve rekabet eden farklı kültürel ve politik görüşleri yansıtan firmaların, reklâm ve tanıtım faaliyetlerinin kendilerine özgü eğilimlerden ne dereceye kadar etkilendiklerini araştırmakta ve ortaya koymaktadır. Buradan hareketle; perakende sektöründen iki firmanın (Migros Türk T.A.Ş. ve Yimpaş Mağazalar Zinciri) pazarlama iletişimi faaliyetleri, stratejik yönetim ve kurum çevre etkileşimini nasıl gerçekleştirdikleri örneklerle ortaya konulmakta ve karşılaştırılmaktadır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Halkla İlişkiler ve Tanıtım A.B.D.
